Linkbuilden is een van de belangrijkste technieken van SEO. Zoekmachines kunnen moeilijk zien welke websites belangrijker zijn dan de andere, omdat ze in principe alle websites gelijk willen behandelen. Eén van de manieren om toch te kunnen beoordelen welke website relevanter is, is door te kijken naar de links. Als er bijvoorbeeld een artikel is op Wikipedia over een onderwerp dat belangrijk is die jouw website vermeld als belangrijke bron, dan stelt Google jouw informatie van je website iets hoger dan andere, soortgelijke websites. Het onderhouden en generen van deze links is een zeer belangrijk onderdeel van SEO en wordt Linkbuilding genoemd.